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Allemagne: Le groupe Media-Saturn dans une logique d’union de ses deux enseignes.

Un rapprochement ne se concrétise qu’en faisant savoir qu’il se produit. L’inverse est également vrai.

 DVSM, 4 novembre 2019. Le duo de la distribution d’outre-Rhin (également implanté dans de nombreux autres pays) ne cache pas, depuis quelques temps, son objectif de poursuivre à moyen terme ses activités sous une seule marque. Mais d’ores et déjà, personne en terre teutonne n’ignore que Mediamarkt et Saturn font partie d’un même ensemble sous la houlette de la holding Media-Saturn. Comme toutes les entreprises de distribution dans le monde occidental, cet acteur puissant n’a pas échappé à de sérieuses corrections de cap, pour répondre à l’émergence du commerce en ligne, et adapter structures et stratégies à des conditions nouvelles affectant la consommation. Le tout avec quelques bouleversements au niveau de son actionnariat, le groupe Metro ayant pris des distances avec les activités des enseignes sœurs amies.

Derrière toutes les manœuvres, un impératif dicte les orientations, la simplification permettant les économies d’échelle nécessaires, d’où cette transition vers une possible unification des deux entités. Les consommateurs du pays d’Angela découvrent ainsi une première traduction concrète de cette évolution, avec une campagne de communication unissant les deux logos. Une page qui se tourne aussi bien dans la vie de l’ensemble commercial que dans la perception de ce qu’il est aux yeux du public. Cette initiative pourrait-elle inspirer un duo constitué, sur notre sol, par un agitateur uni à une GSS qui offre la confiance sur contrat…?

Source DVSM

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