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Bilan GFK des ventes de biens technologiques

Comme chaque année, GKF nous livre ses chiffres sur 2011 ainsi que les perspectives pour l’année 2012 sur les ventes de biens technologiques en France. Pas de surprises, le secteur a connu et connaitra encore des baisses dans son CA et activité.

Les ventes de biens technologiques ont enregistré ainsi un retrait significatif de 4,7% en France en 2011, avec un manque à gagner de 800 millions d’euros principalement imputable aux difficultés rencontrées par les marchés photo et électronique grand public, a indiqué mardi 31 janvier l’institut GfK.

Les téléviseurs : Un nouveau record de ventes

Tous les univers des biens technologiques connaissent un retrait de leur chiffre d’affaires en 2011, au premier rang desquels l’électronique grand public. Pourtant, avec près de 8,7 millions de d’unités vendues en 2011 contre 8,5 millions en 2010, les téléviseurs enregistrent paradoxalement un nouveau record de ventes, toujours portés par l’extinction du signal analogique. Mais cette expansion créée depuis 2010 est en train d’éclater et le marché attend un net recul des ventes sur les prochaines années. L’écran LED est définitivement le relais de croissance pour le marché de la télévision. Avec 3,8 millions d’unités écoulées sur 2011, il est également le principal moteur de la TV  connectée dont les ventes ont doublé à 1,5 millions d’unités, mais il participe aussi à l’essor de la 3D avec 710 000 unités sur 2011. L’écran LCD traditionnel reculant nettement, le LED n’arrive cependant pas en enrayer la perte de valeur globale du marché TV avec un recul de 10% du chiffre d’affaires à 3,8 milliards d’euros.


Les ventes de périphériques vidéo quant à eux s’enfoncent dans le rouge (-12% en valeur). La faute en incombe principalement à un multi-équipement domestique, les consoles de jeu de salon DVD (27% des foyers équipés) et les box triple-play (28% des foyers) qui symbolisent la mutation des habitudes de consommation de vidéo à la maison en sont un exemple flagrant. A ce titre, la VOD a concentré 34% de la consommation vidéo dans son ensemble en 2011. Dans ce contexte, les ventes de lecteurs Blu-Ray peinent à décoller. La compatibilité 3D Blu-Ray est par contre un élément de satisfaction pour l’industrie, le bilan d’un peu plus d’un an d’activité démontre en effet une réelle percée des ventes (420 000 unités écoulées sur 2011), associée à un prix moyen nettement tiré par le haut.

Fortement perturbé par le tsunami au Japon et les inondations en Thaïlande.  La photo numérique recule quant à elle à 5,2 millions d’unités sur 2011. On constate pourtant une forte dynamique des hybrides (65 000 unités sur 2011) et une reprise attendue sur le réflex.

IT et télécoms enregistrent les meilleures performances de l’année 2011

Les produits IT et télécoms enregistrent les meilleures performances de l’année 2011. Les ventes de PC ont enregistrés ainsi sur 2011 une croissance de 10% des ventes sur le quatrième trimestre. Les PC portables apportent toujours autant de dynamisme aux volumes de ce marché, avec 4,14 millions de Notebooks vendus en 2011, en progression de 8%. Par contre, l’érosion des prix sur ces produits, dont le prix moyen passe à 560 euros en 2011, engendre un chiffre d’affaires en retrait de 2% pour les Notebooks. Avec 8 millions de PC et tablettes vendus en 2011, le marché IT se rapproche d’ailleurs de la volumétrie du marché des téléviseurs. Mais ce sont toujours les téléphones mobiles, avec 23,6 millions de produits écoulés en 2011 qui arrivent en première position des ventes de biens technologiques, dont 11,4 millions de Smartphones.

Regards sur 2012

Si les ventes de biens technologiques ont globalement plutôt bien résisté en France en 2011, le chiffre d’affaires a en revanche diminué de 800 millions d’euros, à 16,8 milliards, soit un repli de 4,7%. La pression devrait encore s’accentuer en 2012 avec la baisse attendue des ventes. En conséquence, le secteur pourrait voir son chiffre d’affaires reculer à 15,6 milliards d’euros cette année, ce qui représenterait un repli de 7%.

GFK mise pour « redresser » le marché notamment sur la 3D qui devrait peser 20% des ventes de téléviseurs en 2012, un poids inférieur à celui des TV connectables qui représenteront plus d’une vente sur trois. Les perspectives de ventes d’écrans plats sont de 7,6 millions d’unités prévues en 2012, soit un retrait d’environ 1 million d’unités. La dynamique des Notebooks devrait se poursuivre! Le Smartphones sera très certainement de nouveau en croissance, avec une prévision de 13,9 millions d’unités vendues en 2012, soit une hausse de 22% par rapport à 2011. Quant aux tablettes, elles devraient se vendre à 3 millions d’unités et dépasser le milliard d’euros de C.A.

M.G

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