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Pas de doute, les marques sont toujours dominantes

Crise ou pas, les marques les plus puissantes de la planète maintiennent leur hégémonie sur l’économie. Cette tendance est la principale révélation du classement BrandZ 2016, publié aujourd’hui par la société de communication WPP et Millward Brown. Selon des calculs savants, la valeur totale des marques du Top 100 va augmenter de 3% cette année, pour atteindre le volume de 3 400 milliards de dollars. A noter les performances des marques issues des technologies comme Google, Amazon et Facebook. Google reprend la première place du podium à Apple grâce nous dit l’étude « à son innovation continue, l’augmentation de ses revenus via la publicité et la croissance de ses offres cloud. » La marque Google vaut 229 milliards de dollars en hausse de 32%. La valeur de la marque Apple régresse de 8% en restant tout de même à un sommet stratosphérique de 228 milliards de dollars. Médaillé de bronze, Microsoft progresse de 5% et atteint 122 milliards de dollars.

L’étude salue le modèle économique de Facebook (5ème et +44%) et les nouveaux services d’Amazon (+59%, et 7ème). Dans la mesure où comme l’explique Pierre Gomy, DG Millward Brown France «les marques en croissance, quel que soit le secteur, sont celles qui bousculent les autres catégories en y injectant des innovations qui vont au-delà du produit et/ou de la technologie – transformant ainsi la manière dont le service est proposé, améliorant l’expérience consommateur », les technologies se taillent la part du lion. Tesla, SalesForce et Netflix apparaissent cette année dans les classements catégoriels, aux côtés des géants historiques. Huawei profite également de son expansion et d’une communication efficace pour prendre la onzième place du palmarès.

WWP

MillwardBrown

 

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