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Ezeeworld traque littéralement le consommateur

La solution Neerby de retargeting et de mesure d’audience d’Ezeeworld est  un système de géolocalisation qui permet de capter des milliers de points de contexte par jour et par utilisateur, en temps réel grâce aux smartphones. Ezeeworld rapproche le maximum d’instants de vie autour des utilisateurs afin de mieux comprendre leurs habitudes au quotidien : lieu de travail, domicile, loisirs, mode de déplacement… Les clients annonceurs d’Ezeeworld  peuvent cibler un utilisateur passé à proximité ou dans leurs points de vente grâce à son mobile. Neerby identifie sa venue, mémorise les enseignes devant lesquelles il est passé, son mode de déplacement, les rayons qu’il a visités en point de vente et sa navigation sur son mobile.

Chaque fois que le consommateur consultera une application mobile, qui aura vendu des espaces publicitaires, Neerby sera en mesure de créer une publicité contextuelle, reprenant tout son parcours. Pour l’annonceur, il s’agit à la fois d’augmenter le trafic sur son site et dans ses points de vente, et selon Ezeeworld « d’exploiter les données pour apporter du service au client : amélioration de l’expérience et du service client : click & collect, personnalisation de la relation, etc. » Selon l’éditeur, ces publicités contextuelles devraient être bien reçues :  un Français sur deux est d’accord pour recevoir une publicité pertinente.

 

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