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Les Français sont des fous d’Adblock

Le Kantar nous révèle un curieux phénomène ; les internautes tricolores sont les plus fervents ‘’adblockeurs’’ du monde entier ! Dans son étude ‘’Connected Life 2017’’, le Kantar constate que 18% des internautes de la planète déclarent avoir installé une solution de blocage publicitaire. Ce phénomène est particulièrement conséquent en Europe (30%), alors que les Asiatiques (16%) et les populations du Moyen Orient et d’Afrique (6%) ne connaissent quasiment pas bloqueurs d’annonces. Et cocorico ou pas, La France et l’Allemagne sont co-médaillées d’or de l’adblocking, avec 39% de leur population anti pubs.

Les Américains ne sont que 25% à avoir installé un Adblock, les Anglais 27%, les Chinois 21% et les Japonais 13%. Selon le Kantar, si les Français arrivent ainsi en tête de ce classement, c’est parce qu’ils sont les plus rétifs à la publicité sur le Web. 46% d’entre nous éprouvent le sentiment « d’être poursuivi par les marques sur internet » et ne s’intéresse pas franchement au« brand content ». Par exemple, 21% des Français tolèrent les messages personnalisés contre le tiers des autres européens. Le Kantar conseille aux marques d’utiliser au mieux les réseaux sociaux pour contourner cette opposition : En France, 72% des internautes équipés d’adblockers utilisent au moins une plateforme sociale toute les semaines.

 

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