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La publicité en ligne gagne en visibilité

Après de légères baisses aux trimestres précédents, la visibilité des publicités en ligne sur le marché français augmente à nouveau.  Le dernier benchmark de Meetrics sur la visibilité des publicités en ligne affiche en effet un taux de visibilité en hausse avec 62% sur le dernier trimestre 2017. Sur les autres marchés, les taux baissent sous l’effet du volume important de publicités à cette période de l’année. Les résultats en France montrent aussi que les actions en faveur d’une meilleure visibilité portent leurs fruits.

« Pour des raisons saisonnières, le volume des campagnes de publicités est plus conséquent au quatrième trimestre. Ces bons résultats ne sont qu’une amorce pour les éditeurs, les agences et les annonceurs, qui vont devoir continuer leurs d’efforts pour atténuer le gaspillage publicitaire et améliorer leur efficacité » déclare Mohamed Laaouissi, directeur France de Meetrics. Le taux de visibilité des publicités vidéo pour le marché français est supérieur à celui des publicités display avec 85%. Le temps de visibilité d’une vidéo publicitaire est de 19,6 secondes.

 

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