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Realytics déprime les chaines de télévision

La startup incubée par Paritech lance une nouvelle solution d’analyse prédictive afin d’anticiper les performances digitales d’une campagne TV en Drive to Web.

Realytics, spécialiste de la convergence TV-digital s’est posé les deux questions suivantes : Que peut-on attendre d’une campagne TV ? et quelles performances va-t-elle générer ? Avec plus de 800 000 spots analysés pour 250 annonceurs, Realytics s’est attaché pendant plus d’un an à développer un algorithme d’analyse prédictive permettant d’anticiper, via un plan média TV donné, les performances que celui-ci pourra générer sur le site web de l’annonceur. Sa solution Predict Impact, Realytics permet d’anticiper les performances d’une campagne TV sur le digital, en estimant le nombre de visites ou de visites/points d’audience.

Realytics affirme qu’il sera ainsi ‘’possible d’ajuster un plan média avant même son lancement en fonction des estimations obtenues.’’ Sur d’autres solutions concurrentes, Predict Image prétend pouvoir être efficiente à partir de la première vague de spots publicitaires. « Depuis 6 mois, nous testons systématiquement toutes les campagnes de nos clients avant leur lancement. Cela nous a permis d’affiner considérablement notre algorithme jusqu’à obtenir, à plan média délivré équivalent, un écart de plus ou moins 10% en termes de visites observées sur le site de nos annonceurs », déclare Guillaume Belmas, CEO de Realytics. Predict Image a été validée sur tous les genres d’annonceurs (pure players, multi-canaux, branding).

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