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Samsung accuse le coup au troisième trimestre 2014

Le Coréen est le seul des grands constructeurs de smartphones à voir ses ventes baisser. La faute aux constructeurs chinois qui lui taillent des croupières. C’est la première des conclusions qu’il faut tirer du dernier rapport des analystes du Gartner.

Samsung a diffusé 73,2 millions d’unités contre 80,3 millions au cours de la même période en 2013, soit une baisse de 7,7%. En revanche, les chinois Huawei et Xiaomi gagnent 4,3% de parts de marché. Samsung tient toujours le leadership mais ses ventes ne ‘’pèsent plus’’ qu’un modèle sur quatre (24% DE PDM) contre un tiers l’année dernière.

Selon le Gartner « La demande pour les smartphones de Samsung s’est particulièrement affaiblie en Europe de l’Ouest et en Asie. En Chine, le plus gros marché pour Samsung,ses ventes ont baissé de 28,6% ». Cette tendance est d’autant plus inquiétante que le marché continue de prospérer : 20% de mieux sur un an, soit quelques 300 millions d’unités vendues dans le monde sur cette période. Sur l’année, le Gartner affirme que les ventes de ‘’téléphones connectés’’ s’élèveront à 1,2 milliard.

Apple n’a pas franchement profité de la mauvaise passe que traverse Samsung. Le Californien gagne à peine 0,6% de pdm (12,7%) grâce à l’effet iPhone 6 qui devrait toutefois se faire davantage sentir au quatrième trimestre. Les grands vainqueurs sont les trois marques chinoises Huawei (5,3% contre 4,7%), Xiaomi (5,2% contre 1,5%) et Lenovo (5% contre 5,2% mais avec plus de deux millions de smartphones supplémentaires vendus par rapport à 2013) qui ont pris 4,1 points sur la même période de 2013.

Le Gartner estime que ces industriels disposent d’arguments importants pour s’imposer dans cette bataille de chiffonniers, comme des coûts de production moins importants, la capacité de proposer de bonnes caractéristiques et des tarifs plus qu’agressifs.  Il faut aussi souligner la progression des ‘’autres’’ constructeurs qui s’accaparent 47,4% du marché contre 44,4%.

LG et sans doute Sony ont profité du marché. Par contre, malgré le rachat de Nokia, Microsoft n’apparait pas dans le Top 5. Au contraire. Le Gartner souligne que Windows Phone n’occupe que 3% du marché en chute libre, contre 83,1% pour Android.

 

Marque Ventes T3 2013 (millions d’unités) Parts de marché T3 2013 en % Ventes T3 2014 (millions d’unités) Parts de marché T3 2014 en %
Samsung 80,35 32,1 73,2 24,4
Apple 30,33 12,1 38,18 12,7
Huawei 11,66 4,7 15,9 5,3
Xiaomi 3,61 1,5 15,7 5,2
Lenovo 12,88 5,2 15 5
Autres 111,45 44,4 142,89 47,4
Total 250,3 100 301 100

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