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Selon Xerfi, la publicité sur le lieu de vente est ouverte à l’innovation

Le spécialiste des études de marché affirme dans son étude « Le marché de la publicité sur lieu de vente (PLV) : perspectives d’activité, jeu concurrentiel et mutations de l’offre d’ici 2018 » que ce secteur fait preuve de dynamisme. La croissance s’est ainsi élevée à 4% en 2015, une exception dans le champ sinistré de la communication hors média. Cette tendance est destinée à durer au moins jusqu’en 2018 avec une progression du chiffre d’affaires des entreprises de 2,5% par an. Les dépenses des annonceurs vont augmenter pour atteindre 1,3 milliards d’euros. Ces perspectives suscitent l’intérêt des spécialistes du numérique qui proposent de nouvelles solutions. Par exemple, la société Sai DisplayGenie a mis au point un outil de conception 3D pour la construction d’emballages et de présentoirs PLV. HL Display a lancé un système de merchandising sur tablette. Le marché accueille aussi de nouvelles bornes interactives.

Les spécialistes sont de plus en plus concurrencés par les grandes marques de l’informatique, IBM en tête, dont le pôle IBM iX développe des outils de promotion publicitaire. De manière plus large, la PLV digitale constitue un facteur de croissance relativement margina : moins de 10% du CA des acteurs en 2015. Pour l’instant de nombreux secteurs lui restent fermé comme l’agroalimentaire ou la cosmétique qui privilégient les supports traditionnels éphémères, plus flexibles. Selon Xerfi, malgré les innovations, les marges des professionnels de la PLV stagneront à l’horizon 2018 autour de 7% pour le panel de fournisseurs de PLV traditionnelle, de 8% pour les agences de communication et de 4% pour les agenceurs-designers. Pour s’en sortir, il va falloir innover et améliorer sensiblement le service rendu aux clients.

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