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La vidéo sur demande progresse toujours, mais quand même

Selon le cabinet d’études Strategy Analytics estime que le marché américain de la SVOD commence à saturer.  Les téléspectateurs américains vont dépenser 6,62 milliards de dollars en 2016 en abonnements à des services comme Netflix, Hulu ou Amazon Prime. Par rapport à 2015, les dépenses vont donc augmenter de 22% (1,19 milliard de dollars), mais soulignent les auteurs de l’étude l’an dernier ces dépenses avaient augmenté d’1,21 milliard de dollars. Le directeur Digital Media de Strategy Analytics, Michael Goodman explique que l’impact est assez faible pour l’instant, mais démontre « que la saturation du marché est réelle et que l’augmentation incrémentale du marché en dollars ira en diminuant. »  La croissance du marché devrait se stabiliser autour du milliard de dollars par an en 2017 et 2018.  En 2021, le marché de la SVOD américain devrait dépasser 11 milliards de dollars. Dès cette année, les services de VOD seront le premier poste de dépenses vidéo des ménages (35%). Les ventes de DVD vont reculer de 7% à 5,67 milliards de dollars (30% des dépenses), pendant que la location physique va se réduire de 10% à 2,75 milliards de dollars (14% des vont dépenses).

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Le marché de la SVOD sera partagé par une poignée d’acteurs. Strategy Analytics affirme que trois acteurs supplémentaires viendront concurrencer les trois plateformes mentionnées plus haut: Youtube Red, HBO Go ou CBS All Access. Pour l’instant Netflix domine le marché avec 53% des abonnements, suivi par Amazon (25%) et Hulu (13%). Strategy Analytics estime que 60% des foyers internet américains ont souscrit une offre de SVOD. Le marché sera saturé lorsqu’il atteindra 85%, d’où une baisse légitime du taux de croissance. La concurrence déjà virulente sera encore accentuée avec des offres d’abonnement super low cost entre 2 et 5 dollars par mois. Les plateformes de SVOD seront donc contraintes à recruter des abonnés à l’étranger comme le fait déjà Netflix à très grand prix.

 

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